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    案例挖掘机】自然堂、滴滴、OLAY……解锁女神节营销新姿势

      发布时间:2018-03-15 01:00

      【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

      每周一次的精彩案例大放送如约而至,本周(2018第10周,3月4-10日)TOP君为大家精选了女神节营销案例TOP5,下面一一呈现,排名不分先后。

      被冠以“女神节”、“女王节”等称号的三八节已经过去了,为赢得女性消费者的芳心,品牌们做了不少走心案例。然而走心案例千千万,催泪的,非轻生活莫属。

      作为一个卫生巾品牌,轻生活的这支广告片就是以女性经期为线索来讲故事的。广告从女儿的角度出发,讲述了她成长路上关于经期的记忆,从小到大,妈妈总是无所不能的帮她应对诸如痛经等各种经期状况。

      片子中的女儿会因为痛经跟妈妈发脾气,有时候还会抱怨妈妈让自己丢了脸。殊不知在她看不见的地方,妈妈也会痛经、也会焦躁不安,但这些妈妈却并没有在她面前表现出来。长大之后的她,才渐渐明白这些,然而妈妈却已老去。

      妈妈们总是爱孩子多于爱自己,通过这样一个贴近用户生活的创意,轻生活很好的突出了其“愿你像爱我一样,爱自己”的主题。同样落到爱自己上,但广告呼吁关注的对象却是妈妈,瞬间就能引起年轻消费者的共鸣。

      这些问题对于职场女性来说应该是再耳熟不过了,对于女性求职者来说,这是面试时无法回避的话题。然而,自然堂却把它们统统抛给了男性求职者,进行了一场男女换位思考的面试。

      这是自然堂推出的女神节广告。视频中,几位男性求职者对HR提出的面试问题感到十分不可思议,觉得很可笑。直到被带到另一个挂满标签的房间,他们才意识到原来这些可笑的问题,是女性求职者们在面试时经常会被问到的。

      自然堂借助这样一场特殊的面试,通过揭示职场中普遍存在的性别歧视现象,让男性意识到这个问题,来为职场女性发声,无疑触动了女性消费者内心最柔软的地方。

      人们常说女人应该怎么样,应该找个安稳的工作、应该以家庭为重、应该结婚生孩子……在现代社会,女性被寄予了太多的期望,好像女人只能活成“该有的样子”。但滴滴要告诉你,女人的路自己说了算!

      为了鼓励女性勇敢地做自己,滴滴特地在这个女神节推出了“女性计划”。女性用户只要在滴滴app上完成认证,就可以在3月7日至8日,享受女性排队优先派单福利。对于在深夜中排队打车的女性来说,滴滴的这波操作显得非常暖心。

      其实,早在3月1日,滴滴就上线了这一计划。而且,滴滴为了扩大声势,还联合刘涛、刘若英等多位明星推出了预热海报。这些预热海报不仅用于滴滴出行app开屏,还投放在了北京、上海、广州等9城的地标建筑大屏上。而且,在乘客上车后,司机端app也会自动播放这些明星的语音播报。

      除此之外,滴滴还在线上联合微信、微博KOL一起搞事情,发起了#现代女性的挑战#话题讨论。从众多明星齐打call到线上线上的整合营销,滴滴这女神节营销的声势也没谁了。

      对于大多数女性来说,年龄是她们最不愿意被问及的问题。正因为这样,女性对数字才格外敏感,仿佛属于女性的数字只有年龄。但其实,属于女性的数字还有故事。

      一直以来,OLAY都在强调“无惧年龄”的品牌理念,这次女神节营销亦不例外。“你今年多大了?”,广告一开始就抛出了这个直白的问题,难道OLAY想让大家说说出自己的年龄?要真是这样,怕又要给自己招黑了。

      30、52、24,林志玲、何穗、高圆圆一一回答了这个问题。原来,这个问题的答案并不唯一,每个人都有属于自己记忆深意的数字,定义女性的数字不应该是年龄,而是她们的精彩故事。通过重新诠释那些属于女人的数字,OLAY进一步强化了其“无惧年龄”的品牌理念。

      从古至今,女人对美的追求就从未停止过,就连古代四大美女之一的杨玉环也不例外。虽然被称为是美的化身,但也架不住脸上爆痘啊。

      这是百雀羚联手饿了么在女神节推出的广告短片。深得唐玄宗宠爱的杨玉环有一天居然爆痘了,于是赶紧责令大臣在30天内找到能让她变美的食材和药材。迫于杨玉环的威逼,大臣们远行千里,不顾性命危险,在危崖峭壁上采摘,但还是到了第29天。值此危急时刻,百羚鸟投下的包裹解决了大臣们的大难题。

      没错,投下的包裹里就装着百雀羚的化妆品和饿了么送来的粥。将古代元素与当下流行结合起来,并通过自带弹幕的视频呈现形式,百雀羚和饿了么将女神节营销玩出了新花样。